第15回「こすぎの大学〜武蔵小杉で仕掛ける〜」(2014年11月14日)
11月14日の第15回「こすぎの大学」は、先生役として川崎フロンターレ サッカー事業部 プロモーション部 部長 天野春果さんをお迎えしました。
『僕がバナナを売って算数ドリルをつくるワケ』の著書で紹介されていますが、斬新なプロモーションを多数仕掛ける「必殺仕掛人」としても有名な天野さん。天野さんから「フロンターレから発信するまちづくり〜サッカーと仕事と情熱と〜」と題して、活動内容や、活動に対する思い＆想いをご紹介いただき、その後、参加者の方々とダイヤログやワークショップを通じて理解を深めました。
(参考)
ALL About Football
川崎フロンターレ“必殺仕掛け人”の仕事術
授業風景
先生役 天野春香さんからのお話し
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思考は「ロジカル」、手法は「コミカル」に。
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スポーツの存在意義と存在価値・スポーツがなくても死なない。
・スポーツはライフラインでなく、「ヒューマンライン」。
・競技的価値と社会的価値の両輪が大切。
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チームの力を最大化するプロモーション部を核とした仕組み
・活動は農作業。農協を組織する。
・豊作のための5つの肥料 ①地域性 ②話題性 ③社会性 ④継続性 ⑤低予算
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初披露の事例紹介「スタジアムイベント カブの日」
・スタジアムイベントの種類「一発物」「継続物」「継続一発物」
・夏定番企画のカブトムシを活かし、また、ピーカブーの存在を活かして葬り去る新たな継続一発イベントを生み出す。それが「カブの日」。
当日のプログラム
授業のゴール「武蔵小杉で仕掛ける」
1時限目
天野春果さんの話を聞いて、気になったキーワードをポストイットに書いてください。
2時限目
天野春果さんの話を聞いて、気になったキーワードと、その理由をシェアしてください。
3時限目
仕掛けると、あなたの日常にどんな変化がありますか？どのような変化を起こしたいですか？
4時限目
あなたは、武蔵小杉で何を仕掛けますか？
※キャッチコピーと、仕掛けた効果を書いてください。
授業の様子: 1時限目・2時限目「天野春果さんの話を聞いて気になったキーワード」
1時限目・2時限目「天野春果さんの話を聞いて気になったキーワード」です。
天野さんのプレゼンテーションでは、初めてお披露目いただいた「カブの日 Kabu’s Day」の話に会場が盛り上がっていたのが印象的だったのですが、意外にも「カブの日」のキーワードはなく、天野さんの“思考”に関するキーワードが多かったです。
「社会的価値」「ヒューマンライン」「農業と農協」「ロジカルとコミカル」「0→1」「イメージする」「試合は熱く、その他は温かく」「前輪と後輪」「低予算」「異端児」「17/365」「スポーツで生活を豊かにする」など。
授業の様子: 3時限目「仕掛けると、あなたの日常にどのような変化がありますか？」
3時限目「仕掛けると、あなたの日常にどのような変化がありますか？どのような変化を起こしたいですか？」です。
「出会いが広がる」「ポジティブになる」「現実が見える分、悩みも増える」「前向きになれる」「楽しくなる」「仲間が増える」「共感が生まれる」など。
今回、お子さまも参加してくださり、こんな意見もありました。
「せんそうがなくなってほしい」「いろんなことばがつうじるようになってほしい」「イタズラをなくしたい」「ぜんいんがなかよくしてほしい」「どんなひとでもしりあいになりたい」
当日のアウトプット
今回のゴールは、「武蔵小杉で仕掛ける」。創出したアイデアは以下です。
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ムサコクラシコ (武蔵小杉・武蔵小金井・武蔵小山)
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こすぎHAPPYスパイラル計画
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こすぎ月例あいさつデー
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みどりのむさしこすぎ！
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武蔵小杉は第2のふるさと
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フロンターレな街 なかはら 地元愛
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おもいっきり子供が遊べる所を作ろう！！
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小杉からトドーロキロード
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ボーダレス武蔵小杉
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コスギミュージックフェア
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フロンターレ発川崎愛
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ちょっといい、ちょうどいい
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ドキドキ、等々力で、ときどき、トドロコウ！
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“知”わき、“渦”おこる ゆるぎない存在、それが武蔵小杉
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知ってるフリよりエイジフリー
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新旧融合でWIN-WIN関係！
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小杉を宣伝！
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フロンターレを日常に！！
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でかい所ででかい事を言う会
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自分が楽しければ、みんなも楽しい！
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川崎ネバーランド構想
関連資料
